夜战游戏场大电玩城挤垮小店

    位于成都市小南街上的一家小型电玩城，最近变成了一家水果店，水果店的老板说道：“现在小电玩哪里做得起，这个老板到哪去了我都不知道。”从小南街乘两站车，就可以到城中心，那里有红帽象、汤姆熊、城市英雄、石头剪刀布等电玩城，在这条大型电玩城密集的区域，不少小型电玩城逐渐淡出了市场。“现在规模小的电玩城根本无法生存，动辄几十万的新机子是小电玩城无法承受的”，一位曾经经营过电玩城的老板，现在转行干起了电器维修。
　随着大型电玩巨头纷纷在成都大举扩张，电玩市场的竞争也日渐白热化。业内人士预言，电玩市场向高端化进一步发展，成都电玩市场将面临一轮洗牌，不上规模的电玩城将被淘汰。
    初战江湖从拼价格到拼机器
　早在十年前，成都大型电玩的市场价格就是一块钱一个币，而在物价飞涨的今天，电玩的价格不但没有上涨，反而降到5毛钱一个币。2006年以后，大大小小的电玩城如雨后春笋般在成都冒了出来，到目前为止，已经增开了20多家，其中大部分是台湾、湖南等地的连锁电玩城。初入市场，不少商家都打价格战，一元钱一个的币变成了买一送一，相当于5毛钱一个。这一优惠活动一搞就是几年，到现在，几乎所有的电玩城还是买一送一。
　然而，市场上最终制胜的不是价格，而是实力。对于电玩城来说，实力的表现便是机器的齐全和新旧。几年前，哪家电玩城新添置一款新机，游戏迷们都会津津乐道好一阵。但现在，几乎每个月都有电玩城引进新机器。石头剪刀布动漫游戏中心总经理梁春生每隔一段时间就会邀请积分最高的老会员去他办公室坐坐，问问他们最近哪家店又有了新机器。“这是电玩城的生存之本，要永远走在时尚的前端，才能在竞争中不被淘汰”，他笑着说。
　而这种经常性的机器更新，小型电玩城难以承受。此外，国家严禁设置具有赌博功能的电玩设备，严禁以现金、有价证券作为奖品或者回购奖品的电玩，小电玩城的生存空间越来越小。一位业内人士表示，很多小型电玩城为了在竞争中取胜，踩到了政策的高压线。
    竞争升级活动营销重拳出击
　随着电玩城越开越多，竞争也升级到了活动营销上来。跳舞机是电玩城的“台柱子”，人气最高的机型之一。舞蹈大赛也就成了各大电玩城最青睐的活动，成了招揽人气的一种方式。
　但吸引人气的手段不止于舞蹈大赛，有的电玩城还办了舞蹈培训班。王刚是一位大三的学生，爱好韩舞，报名参加了石头剪刀布的培训班，苦练几个月后，现在他一出马就能吸引不少“粉丝”。像王刚这样在电玩城参加舞蹈机培训的人不在少数。看到市场的红火，石头剪刀布又增加了街头篮球培训。据了解，许多电玩城专门成立了一个团队，招聘各种电玩高手，有时进行商演，不忙的时候就在培训班教课。
　此外，彩票也成为商家必用的竞争方式。玩游戏时，游戏机吐出不同数目的彩票，彩票积累到一定数量，就可以兑换奖品，这种方式深受年轻人喜爱。邱兰是一位月入5000元的白领，每个月花在电玩城的钱都超过500元。她的办公桌上放满了战利品，有跳绳、水杯、娃娃等，“其实我知道，这些东西花钱去买也要不了多少钱。但这样感觉是自己赚了，玩了游戏还有东西得。”
    财富考验行业洗牌大势所趋
　目前，高端电玩城已经成为商业楼盘最为青睐的商家之一，因为它能够吸引人气，特别是年轻的消费群体。一年多以前，梁春生来到成都，在红星路附近开了一家石头剪刀布电玩城，入驻前，他们所在楼盘负一层招商比较缓慢，入驻后周围很快就有了商家。
　不过，开一个大型电玩城的投资不小，动辄要几百万。梁春生表示，电玩城是个回收特别慢的产业，永远都需要再投入去更新机器和做活动吸引人气，小规模电玩店是无法承受的。他预言，成都电玩业将面临一次洗牌，小规模的电玩店必将在竞争中被淘汰。
　上周末晚上10点，记者在九眼桥附近的一家小型电玩店看到，该店一共20多台机器，却有将近20台都是空着的。工作人员摇头道：“现在竞争太激烈了，很难做。”高昂的投资、时常更新的活动、优惠不断的价格让不少小型电玩城跟不上趟。红帽象负责人也表示，目前的竞争压力较以前确实大了几倍。
　四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟教授表示，成都成为动漫产业基地后吸引了不少知名大型品牌连锁电玩城入驻，竞争激烈后，必将面临着洗牌。高端化是目前电玩行业的趋势，但要在竞争中胜出，各大品牌电玩城还需注重差异化和细分化。