震后映秀让“爱”做主每年引客200万

　　■七大线路可以支撑映秀震后旅游，完全有可能赢得200万人次以上的市场份额，可与九寨、黄龙、都江堰、青城山相比。
　　■多家四川企业表达了愿意投巨资打造映秀大爱谷的意愿。
　　■香港理工大学也组织了一批香港企业家前去考察。
　　■建立映秀旅游景区管委会，实施市场运作，完全可以在5年内打造出一家类似于丽江旅游、黄山旅游、峨眉山A一样的上市公司
　　在5·12汶川大地震中，作为震中的映秀镇受灾情况严重，全镇大面积房屋倒塌，工业农业损毁严重，今后的映秀重振和经济发展应当如何定位？
　　经过两个多月的调查和研究，四川省营销学会会长、四川大学工商管理学院博导李蔚昨天独家向本报揭示分析《汶川映秀镇灾后旅游重建规划建议书》（以下简称《建议书》）全套方案。长期从事地产和旅游营销研究的李蔚教授认为，地震使映秀国际知名，地震遗迹丰富，为旅游业的发展提供了机遇，地震中所表现出来的“大爱”应当是映秀镇的核心旅游主题，映秀镇景区可以“汶川大爱谷”来命名。该《建议书》已于近日递交相关部门初审，力图纳入映秀重建总体规划，并将呈报四川省政府。

　　关键词
　　资源
　　“可以说映秀作为地震震中地区有很好的科考旅游价值，我们认为能够将其进行深入开发，使之成为具有垄断性的旅游产品，成为促进灾后旅游重建的一个重要推动因素。”
　　一夜之间映秀家喻户晓
　　根据《四川省旅游业灾害恢复重建规划》，映秀镇是汶川地震旅游环线上的代表性景点。汶川县政府已经与四川大学签订了对口支援协议，聘请四川大学的相关专家组成灾后重建工作研讨小组，对映秀镇旅游业灾后重建进行全面规划。
　　四川大学工商管理学院制定的《建议书》认为，映秀四周群山环绕，环境独特优美，水资源充沛且富有浓郁的羌文化氛围，但映秀地震前是九黄线上的一个旅游空白点。经历地震，汶川一夜之间家喻户晓，成为地震品牌的代名词，而映秀又位于震中地区，品牌优势更加明显。在旅游规划中应抓住这一契机，将映秀打造成世界独一无二的地震旅游纪念地。
　　在建议书中李蔚教授写到，发展旅游业能带动地方经济的发展。“映秀当地几乎没有什么工业，在这次大地震中农业也遭到重创，发展旅游业相比其他产业对环境的污染最小，并且还能带动当地的经济发展；此外，旅游业能解决当地人就业致富的问题。项目完全实施后，将解决2000-3000人的就业问题。”此外，映秀发展旅游业，还能使得当地的羌文化最大限度地得到传承、保护和宣传。
　　关键词
　　大爱
　　“大爱才是映秀独具特色的核心旅游主题。就像宜宾称为中国酒城、西昌称为中国航天城一样，映秀完全有资格和条件称为中国爱城——没有哪座城市承受了如此之多的人间大爱和世间真情。”
　　“866”方案映秀打造“大爱谷”
　　“映秀具有丰富的羌文化资源和因地震所形成的知名度资源、地震遗迹资源、地震文化资源、地震灾区政策资源等众多资源，完全可以打造世界独一无二的具有巨大旅游与休闲价值的‘大爱谷’。”《建议书》认为，整个社会都呼唤有一个大爱之地，能够感受、见证、体验、传承和弘扬汶川大爱精神。李蔚称，各受灾地区无疑都会以地震旅游作为重建规划主题，因而映秀的重建规划要充分体现差异化，爱城在世界上具有唯一性，符合旅游小镇建设的要求。
　　根据《建议书》的规划，汶川大爱谷旅游景区将分为：地震纪念区、地震景观区和爱城休闲区三大部分，分步打造。地震纪念区包括震中大爱纪念碑、震中大爱纪念馆、大爱之手雕塑公园、512大爱阶、震中大爱坛、漩口中学遗址、大爱崖、大爱山八大纪念地；地震景观区包括震中地震遗址公园、百花断桥、水底村落、天崩石、地震壁画、圣湖六大地震奇观；爱城休闲区包括地震体验、亲水体验、真爱体验、羌情体验、自助体验、闲适体验六个主题。这被称为“866方案”。
　　爱心创意面向全球征集设计方案
　　从建议的种种规划可以看到，大爱谷在“爱”的纪念环境营造上不遗余力。如果按照上述规划建设，游客进入映秀，首先就会在老城区对面山崖上发现一个超过100米的巨型题刻“爱”字，这被命名为“大爱崖”，让人一进入映秀就能感受到爱的氛围，而沿映秀镇两边山体做适当灯光设计，也将加强大爱谷爱的气氛。“512大爱阶”是连接漩口中学遗址和震中纪念碑的通道。她由512级台阶构成，代表5·12大地震；阶梯按照地震波造型设计，雕刻512个重要时刻的重要事件，全面记录抗震救灾的历程；长阶两侧设立地震大爱诗书林，让游客从跨上长阶开始就能够深切感受到汶川大地震中那一场感天动地的大爱精神。
　　地震纪念区的震中大爱纪念碑计划作为汶川大地震标示物和大爱谷的标志，目前的一种创意是由垮塌山体和建筑经艺术处理重叠而成，碑高51.2米，碑上集中生动地展示地震和抗震救灾中感天动地的大爱场景。此外还计划设置震中纪念馆和大爱之手雕塑公园。“震中纪念碑、祭坛、震中纪念馆、纪念雕塑等碑坛、建筑、雕塑的设计方案完全可以面向全球征集。在前期调查中一些艺术从业者甚至向我们表示愿意免费设计修建。”李蔚教授建议，同时可发起全球爱心捐建征集活动，号召社会力量参与映秀镇旅游建设，捐建爱城，捐资者可授予爱心荣誉居民称号。
　　持续发展将大爱演化成真情休闲
　　李蔚教授认为，光有地震遗址奇观和纪念设施并不足够，今后的映秀镇旅游建设还要突出休闲功能，有效解决观光旅游“引得来，留不住”的问题。“大爱可以逐渐演化成真情体验，未来会成为见证亲情、友情、爱情的圣地，使映秀旅游可持续性发展。”
　　为此，爱城休闲区选址在映秀镇老城区河湾处、山坪之下，与生活区和纪念区隔水相望，形成相对独立的休闲区域，占地面积300余亩，并计划以岷江支流围成的三角地带为基础开辟一条人工河，构成心形岛屿，引水入岛形成爱字水系，以水系为基础形成水街。而爱城休闲区中的建筑，《建议书》认为可以以地震后房屋外观为基础进行造型设计，在体现地震破坏力和艺术美感的基础上建设世界上独一无二的地震街，成为世界上最有特色的地震小镇。
　　李蔚教授称，为加强爱城休闲区的艺术体验，调查组在实地考察后有了这样的创意——以映秀电站所在地山体为舞台，以大爱崖为背景，以爱城、纪念区为看台，创作策划一台集山水、表演、音乐、灯光为一体，以地震大爱为主题，以羌文化为特色的大型文艺演出——《大爱颂》。
　　关键词
　　商机
　　“七大线路可以支撑映秀震后旅游，这在四川绝无仅有，游客容量超过500万人次，映秀完全有可能赢得200万人次以上的市场份额，可与九寨、黄龙、都江堰、青城山相比。”
　　黄金线路
　　大多游客愿去映秀
　　李蔚教授透露，项目组专门调研了四川省30多家旅行社，了解映秀周边各大线路景区游客对前往景区的意愿。“映秀镇是进入九寨、黄龙风景区、卧龙国家级自然保护区、四姑娘山的咽喉地段，为其发展旅游提供了广阔的市场资源。”调查表明，如果在映秀安排2小时到半天的游览时间，九黄线、卧龙、四姑娘山这些线路的游客有80%都愿意到映秀停留。来自于青城山、都江堰的游客也有50%愿意去映秀旅游。成德绵周末休闲游客和成德绵渝的中老年度假游客也是争取对象。“此外，对于有强烈探险猎奇心理的游客来说，地震体验游具有强大吸引力，映秀位于震中位置，参加地震体验游是首选之地。地震体验游客是一个值得深入开发的广阔市场。”
　　大爱投资
　　规划5亿打造大爱谷
　　“如以年总游客数200万人次、人均消费数200元/人计算，年旅游销售收入将达到4亿元人民币，项目的实施将带来良好的经济效益。”李蔚教授透露，在四川大学工商管理学院针对历届企业家学员的调查中，已经有涉及地产开发、汽车销售的多家四川企业表达了愿意投巨资打造映秀大爱谷的意愿。而香港理工大学也组织了一批香港企业家前去考察。“作为此次汶川大地震的震中地区，全世界的目光和注意力都聚焦到映秀，这对作为眼球经济的旅游业发展是一种特有的优势和机遇。”《建议书》称，可采用政府以土地为投资，企业以资金投入相结合，共同打造大爱谷，映秀地震旅游规划总投资预计在5亿元人民币左右。待项目正常运作后，政府可以将土地完全转让给企业，回收资金用于其他的建设项目，减轻政府的财政负担。“建立映秀旅游景区管委会，实施市场运作，完全可以在5年内打造出一家类似于丽江旅游、黄山旅游、峨眉山A一样的上市公司，为当地经济造福，也创造出灾后重建的资金筹措新模式。”李蔚教授认为，具体操作中，如何加强映秀镇旅游承载能力将是灾后旅游重建规划中的重点问题。