3月1日上午分众传媒在上海召开新闻发布会宣布出资2.25亿~3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场。

　　广告收入列三甲 股值纳市排第一

　　两天前分众传媒刚刚公布了第四季度财报，第四季度营业收入为5.88亿元，比2005年同期净增219%。专家指出，按纯广告收入已成为继CCTV、SMG之后国内第三大的媒体集团。
而分众传媒在资本市场的表现也令人关注。2005年7月18日在纳斯达克上市时发行价为17美元，2月28日收市价为80.1美元，市值约为43.3亿美元。在所有26个在纳斯达克上市的中国公司中排名首位。分众传媒之所以在资本市场受到投资者的高度认可，很大程度上在于其所开辟的以楼宇电视为代表的新传媒平台日益受到广告主的认可。在最新的《中国新富阶层媒体接触习惯研究报告》中，楼宇电视在都市年收入4万以上的受众中媒体到达率跃升至第一。而在2006年9月的“金远奖”评比中，分众传媒在数千名广告主投票评选中荣获中国都市最具价值媒体奖。

　　完善生活圈媒体群 进军网络广告市场

　　分众传媒首席执行官江南春表示，在楼宇电视业务高度速发展的同时，分众传媒又在2004年进军卖场广告网络，2005年购并中国最大的公寓电梯海报公司——框架传媒，2006年又进军手机广告业务、户外LED彩屏和电影院线媒体，目的在于打造围绕受众生活轨迹展开的中国最大的生活圈媒体群。他认为，一个受众的生活是有一定规律的，他晚上可能的广告接触点是电视广告，第二天出门会遇到公寓电梯海报，去写字楼会遇见楼宇电视，走进办公室打开电脑会遇见Internet广告，晚上去KTV、酒吧、商厦又会遇见分众的娱乐场所联播网；周六周日去大卖场、超市买东西会遇见分众卖场联播网……分众的战略有两个：一是追求更全面的覆盖，希望能够覆盖中国主流消费者的更多时间和空间，一个人有24小时，真正遇见广告的时间也就是1小时，一个广告媒体公司的收入份额在于你的广告能占据人们接触广告的一小时眼球的时间是多少；二是追求更精准的到达，一个媒体应该为广告主提供更精准传播道路帮助广告主有效打动他的目标受众，尽可能地避免预算浪费在错误的人群中。

　　分众已经覆盖了一个消费者众多的生活时空和轨迹，但有两个重要的广告接触点尚未进入，一个是电视广告，一个是互联网广告。此次分众并购好耶是一个战略性的并购，是对分众的生活圈媒体群的一次重要的完善。人们在办公室及家中与互联网的接触时间在不断加大，所以互联网广告日益成为广告主与消费者沟通的重要平台。而好耶公司不仅是国内最大的互联网广告公司，而且是真正能够在网络上针对不同的受众定向投放不同广告的公司，这与分众的理念具有极高的吻合度。

　　因此从战略上讲，并购好耶不仅使分众生活圈延伸覆盖到受众与互联网接触的时空，而且好耶基于网民浏览习惯而展开的定向广告系统也会帮助分众传媒更好地满足广告主精准化的需求。
据悉，好耶公司成立于1998年，是中国最大的互联网广告发布软件提供商和第三方实时监测公司，向包括新浪在内的中国大中型网站提供广告发布和监控技术及业务。在6年中建立了一个庞大的网络受众浏览行为分析系统及数据库。依靠这个数据库及分析系统，可以实现根据受众的不同地域、不同兴趣需求投放不同类型的网络广告。在投放广告时还可做到实时监测，实时更新，并可对同一受众设定收看频次，从而充分提升针对性和点击率，　　

　　提高广告主的ROI（投资回报率）。

　　除此之外，好耶公司还开创了Rich Media富媒体广告联盟，从而推动基于宽带上的视频广告业务的发展，这一业务在视频需求日益丰富化的互联网市场被公认为极具前途的领域。

　　好耶公司在互联网络领域还开创了SmartTrade平台，将5000家小型网站和国内知名个人网站的流量聚合，每天广告显示量（Page View）已超过4亿次，每月的广告能够触及的独立访客达到3700万，在SmartTrade平台上，广告主可采用CPA（Cost Per Action）付费模式，按照产生的效果来进行付费，这使广告主进行网络广告投资的效益大为提升。因此在艾瑞( i Research) 公司的调查报告中，好耶凭借其独有的技术与模式一直保持着在中国互联网广告公司广告营收第一的位置。

　　好耶公司CEO朱海龙认为：“好耶在互联网广告领域所推动的三项变革对互联网广告的未来都是十分重要的，从表现形式上富媒体广告在宽带互联网时代一定会成为主流，而互联网广告与传统广告最大的区别在于实现一对一投放和互动性，因此好耶推动的定向式一对一广告投放，和完全借助互动的特性按效果付费的CPA模式都是网络广告展现其自身独有价值的方式。”

　　业界专家看好 并购前景乐观

　　美国互联网广告局前总裁Greg Stuart也发来贺信对分众与好耶的整合表示祝贺，并表示好耶作为中国最成功的互动营销服务提供商，在网络广告发布及监测技术领域有很多突破，在全球网络广告领域都是十分领先，而且代表着网络广告发展的趋势与未来。好耶在互联网络领域的探索不仅对中国而且对全球互联网广告的发展都是有积极意义的。

　　新浪CEO曹国伟对此次并购致贺信，表示好耶是新浪广告软体的提供商，第三方监测服务商，也是新浪最重要的广告合作伙伴。分众与好耶的整合，资源优势十分互补，对双方都是极有价值，而对新浪而言，与分众原来就是合作伙伴，分众并购好耶之后，新浪与分众的战略合作领域将更为广阔、更深入。

　　互联网电子商务巨头——阿里巴巴集团CEO马云也发来了贺信：“衷心祝贺分众和好耶的这次战略购并！这次购并对分众和好耶，以及中国广告界均具有极大的意义和重大的影响。相信江海合流能让互联网广告界产生无限遐想。”

　　据艾瑞公司统计：2007年中国互联网广告市场有望冲击90亿元，并在未来三年中呈现30%以上的高增长。而据中国广告主研究所公布的《2006年广告主媒体投放趋势报告》，新媒体投放在广告主预算中已占到21%，仅次于电视排在第二位；而56%的广告主将扩大对新媒体的投放，35%的广告主将维持对新媒体的投放份额。而调查显示在新媒体领域中，真正被广告主广泛认同的主要是互联网广告和楼宇电视广告。

　　分众传媒建设和整合了楼宇电视、卖场终端电视、公寓电梯海报、手机广告网络、户外LED、影院广告等多样化、分众型、可组合的媒体网络，一个中国最大的生活圈媒体群已经浮出水面，其高速的成长为业界所惊叹。日前，《福布斯》中文版发布“2007中国潜力100”排行榜，分众传媒以三年来高达400%的平均销售增长率荣登榜首。

　　此次分众传媒斥巨资购并好耶，将横跨户外电视和互联网两大最具前景的新媒体平台，其增长潜力和发展空间将进一步被打开。（完）