这份《二00七中国最具影响跨国企业研究报告》显示，在消费群体日益细化的今天，中国各年龄段的消费者对跨国公司影响力构成因素的评价表现出“求同存异”的特征。他们虽然都把公司形象和市场竞争力视为重要因素，但五、六十岁的消费者注重的是跨国企业的人力资源，四十岁年龄层的消费者更关注其产品形象，而当下社会中坚人群——二、三十岁的年轻人则更认可价值内涵与自身契合的跨国企业。

　　对北京、上海等七个城市的二千余名消费者进行的随机抽样调查显示，在“最受欢迎跨国公司”选项中，二十多岁的年轻人选择了可口可乐、三十多岁的选择诺基亚，而四十至六十岁年龄段者却多将票投给了家乐福。

　　调查报告并指出，目前在华跨国企业在社会贡献、亲和力等与影响力关系密切的指标上的表现尚有较大提升空间，应加强社会回报力度，塑造亲和形象。(完)